La musique électronique a montré sa capacité à fusionner avec des rythmes et des sons de toutes sortes, les redéfinissant complètement.
C’est la cas de la cumbia qui est devenue la « cumbia digitale », un genre popularisé à Buenos Aires au début du XXIe siècle et qui s’est consolidée au fil du temps comme l’une des propositions artistiques les plus originales et innovantes de la musique pop contemporaine.
La naissance de la Cumbia Digitale à Buenos Aires
À l’époque, les clubs et les fêtes électroniques jouaient principalement de la house ou de la techno, ce qui a conduit à une absence de diversité de rythmes. En réaction à cette commercialisation et standardisation des soirées, un certain public a commencé à réclamer de nouveaux sons et de nouveaux espaces allant au-delà de l’expérience musicale standard des clubs.
C’est à partir de cette envie de mélanger différents genres musicaux sans préjugés que les fêtes Zizek ont commencé à se développer. Elles ont donné naissance à ce qui sera plus tard appelé la cumbia digitale. Les artistes étaient libres de tester leur musique la nuit précédente et de la faire écouter à la foule en dansant au ZIZEK Club.
Une scène de sons urbains latino-américains digitaux voit alors le jour, et les artistes ont commencé à explorer de nouvelles façons de mélanger la musique électronique avec d’autres genres comme la cumbia, le dancehall ou le reggaetón. Ils se sont débarrassés de l’idée que les différents genres devaient être séparés et ont plutôt commencé à les mélanger de manière créative.
L’apparition d’une scène Cumbia Digitale
Le surgissement de la cumbia digitale est similaire à celui de nombreux genres de musique électronique moderne. Les DJ et producteurs, à travers leurs expériences sonores, et le public, à travers sa réponse verbale, gestuelle et corporelle à ces expériences, participent à la construction d’une création collective qui ne peut être réduite à un seul artiste. C’est à travers ces interactions DJ-public au cours des soirées Zizek que des moments de création collective sont créés, formant la base de la naissance de nouveaux genres musicaux et de la formation de nouvelles scènes.
La cumbia digitale a été une des première grande scène de ce genre de musique en Amérique Latine à utiliser intensément les technologies numériques pour la production et la diffusion de la musique, créant une nouvelle forme de cumbia qui s’éloigne de la traditionnelle cumbia colombienne.
Des soirées Zizek au label
Face au succès des soirées et à l’émergence d’une multitude de nouvelles musiques et sonorités inédites et originales, né le label ZZK Records en 2008. Le nom est un clin d’œil au philosophe Slavoj Zizek.
ZZK Records est un netlabel, distribuant sa musique en format numérique via Internet et les réseaux sociaux. Une bonne partie du succès de la cumbia digitale en tant que label musical est du au travail intensif de communication.
Selon El G, ces outils de promotion numériques leur ont permis d’obtenir rapidement une visibilité internationale et un engouement pour cette scène de cumbia digitale en plein développement.
C’est ainsi que l’on comprend le qualificatif « digital » pour désigner ce nouveau type de cumbia, car les plateforme numériques ont joué un rôle fondamental dans sa distribution et son extension internationale.
Rapidement, cette scène est devenue régionale, s’étendant à d’autres endroits au-delà de Buenos Aires, tels que Lima, au Pérou, où une scène de cumbia digitale similaire à celle d’Argentine a rapidement émergé, impliquant une interaction et une rétroaction constantes entre les deux pays (des artistes péruviens tels qu’Animal Chuki ont fini par faire partie du label ZZK Records et une réseau de concerts et de voyages entre les des deux pays a été établi).
Pour démontrer la caractéristique régionale de la scène, ZZK Records a publié un deuxième recueil en 2009 (ZZK Sound Vol. 2), comprenant non seulement des artistes argentins, mais également d’autres parties du monde qui expérimentaient également avec la cumbia digitale, comme Uproot Andy et Oro11 aux États-Unis ou Sonido del Príncipe aux Pays-Bas.
Les sons ont évolué, la cumbia n’est plus qu’une excuse pour avancer dans des idées musicales où d’autres genres se croisent et tout devient plus difficile à classifier. Il n’est plus nécessaire de classer, au contraire, il est temps de laisser couler… la musique est de la musique et c’est ainsi que nous la profitons. Villa Diamante, Nim, El G & ZZK Crew, ZZK Sound Vol.
Tant les soirées Zizek, à un niveau plus local, que le label ZZK Records, à un niveau international, ont contribué à populariser l’expression « cumbia numérique » à Buenos Aires et dans d’autres parties du monde. La cumbia numérique est devenu un nouveau genre musical qui circulait sur les blogs et les réseaux sociaux et qui a commencé à être repéré par les médias généralistes et les publications spécialisées à l’échelle nationale et internationale.
La cumbia digitale est devenue un nouveau mot à la mode et les médias consacraient des nouvelles et des reportages pour faire connaître et expliquer cette scène. Tout cela a également été aidé par le fait que Diplo, l’un des DJs et producteurs internationaux les plus importants des dernières années, a consacré du temps à promouvoir la cumbia numérique depuis qu’il était l’invité d’honneur de la première soirée d’anniversaire du Zizek Club en 2007. Tout cela, combiné au travail intensif de marketing numérique effectué par les promoteurs du label (en particulier par El G, comme nous l’avons vu), expliquerait le succès de la cumbia numérique en tant que nouveau son urbain latino-américain et surtout en tant que nouveau label musical.
Cependant, les artistes eux-mêmes du label n’étaient pas tout à fait d’accord avec l’efficacité de ce label pour refléter et décrire leur son. Beaucoup reconnaissent qu’il a plutôt été un point de départ pour faire connaître une scène dans laquelle non seulement la cumbia numérique était produite et mélangée, mais de nombreux autres rythmes et sons.
El G, en grande partie responsable du succès du label, le reconnaît : « La cumbia était un point de départ, mais ce n’était pas un seul genre, c’était beaucoup de genres, beaucoup d’idées, beaucoup d’expériences et beaucoup de créativité. Nous avons travaillé dur pour faire évoluer la cumbia en quelque chose de plus grand, de plus varié et de plus diversifié. Nous avons rassemblé des artistes talentueux de différents horizons pour explorer de nouveaux territoires musicaux et créer quelque chose de vraiment unique et excitant. »
Vázquez Márquez, I. (2018). Bailando con Zizek: orígenes y evolución de la cumbia digital en Buenos Aires. América Latina Hoy, 78, 87–104. https://doi.org/10.14201/alh20187887104